برند سازی چیست؟

 درک اهمیت آن در سال ۲۰۲۴ برخلاف تصور عمومی، شرکت‌ها محصولاتی را نمی‌فروشند، بلکه برندسازی می‌فروشند. آنها تجربیات، احساسات و ایدئولوژی ها را می فروشند. کسب‌وکارهایی با مارک‌های شگفت‌انگیز مانند کوکاکولا می‌دانند که می‌خواهند مشتریان هنگام خرید تجربه خوبی را دااشته باشند. توانایی کنترل تجربه خرید در این سطح با قدرت برندسازی همراه است. نام تجاری به شما کمک می کند تا یک برند قوی را ایجاد کنید وآن را مدیریت کنید که مشتریان را به تحسین، به یاد آوردن و ترجیح دادن کسب و کار شما بر رقبا ترغیب کند.

برند چیست؟

برند هویت و داستان یک شرکت است که آن را از رقبای فروش محصولات یا خدمات مشابه متمایز می کند. هدف از برندسازی این است که در ذهن مخاطب هدفی را به وجود بیاورد و به گزینه مطلوب آنها برای انجام تجارت تبدیل شود. برندها روشی موثر برای شرکت ها برای انتقال چشم انداز خود هستند. یک نام تجاری مشخص می کند که یک شرکت در چه حوزه ای فعالیت می کند. همچنین برند به تجربه کلی یک فرد در تعامل با یک تجارت – به عنوان یک خریدار، مشتری، دنبال کننده رسانه های اجتماعی یا صرفاً رهگذر اشاره دارد.

برندسازی فرآیند ایجاد هویت یک شرکت است. این فرآیند همچنین موادی را ارائه می‌کند که از برند پشتیبانی می‌کنند مانند لوگو، شعار، طراحی بصری یا لحن صدا. به طور خلاصه، برندسازی فرآیند تحقیق، توسعه و به کارگیری یک ویژگی یا مجموعه ای از ویژگی های متمایز در سازمان شما است تا مصرف کنندگان بتوانند برند شما را با محصولات یا خدمات شما مرتبط کنند.

 نام تجاری می تواند به منظورتبلیغات در زیرنویس‌های رسانه‌های اجتماعی، پالت‌های رنگ بیلبورد و موادی که برندها برای بسته‌بندی خود استفاده می‌کنند. شرکت هایی که برندهای قوی ایجاد می کنند می دانند که هویت برند آنها باید در همه جا زندگی کند. آنها می دانند که نام آنها بسیار فراتر از برچسب است و می تواند مشتریان را ترغیب کند تا محصولات خود را از بین مجموعه ای از گزینه ها انتخاب کنند. به عنوان مثال، برند کوکاکولا یکی از شناخته شده ترین لوگوها را در سراسر جهان دارد. حروف کلاسیک قرمز و سفید، آثار هنری پر جنب و جوش و فونت متمایز بیش از یک قرن توجه خریداران را به خود جلب کرده است.

 به عنوان مثال برند تجاری کوکاکولا که می خواهیم راجع به آن صحبت کنیم، تصویری که برند کوکاکولا از خود ساخته است دال براین است که حتی پس از  گذشت زمان، گواهی بر قدرت برندسازی مداوم و موفقی است که مصرف کنندگان آن را دوست دارند.همانطور که گفته شد، برندسازی یک فرآیند تکراری است و نیاز به ارتباط با قلب مشتریان و کسب و کار شما دارد. برندسازی و بازار یابی مشابه با هم نیستند و شباهت ها و تفاوت هایی باهم دارند که به شرح زیر می باشد.

برندسازی در مقابل بازاریابی در حالی که ترکیب برندینگ و بازاریابی شاید در وهله اول شما یک معنا را دریافت کنید ، اما در واقع کاملاً متمایز هستند. همچنین شنیدن مقایسه برندینگ و بازاریابی از نظر اولویت‌ها معمول است. حقیقت این است که آنها هر دو برای یک کسب و کار موفق ضروری هستند و باید برای رشد یک کسب و کار هماهنگ عمل کنند. به زبان ساده، برندسازی هویت یک شرکت است و بازاریابی شامل تاکتیک‌ها و استراتژی‌هایی است که این دیدگاه را منتقل می‌کند.

برندسازی تجاری در مقابل بازاریابی با رشد یک تجارت، برندینگ و بازاریابی هر دو پیچیده تر می شوند. این رشد اغلب به این معنی است که هر دو حوزه کسب و کار استراتژی ها و تاکتیک هایی را برای حمایت از اهداف مختلف توسعه می دهند. در برندسازی، این اقدامات معمولاً از داستان و هویت کسب و کار پشتیبانی می کنند. در بازاریابی، این اقدامات معمولاً محصولات، مشتریان یا سایر ابتکارات یک شرکت را تقویت می‌کنند تا فروش را افزایش دهند.

اهمیت برندسازی نام تجاری شما بدون شک یکی از مهم ترین دارایی های سازمان شما است. این به سازمان شما هویت می بخشد، کسب و کار شما را به یاد ماندنی می کند، مصرف کنندگان را تشویق می کند از شما خرید کنند، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می کند و باعث افتخار کارمندان شما می شود.

از دیگر مزایای برندسازی می توان به موارد زیر اشاره کرد.۱. تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید برندینگ نحوه درک مشتریان از یک محصول یا خدمات را شکل می دهد. یک تصویر برند قوی می تواند ارتباط مثبتی با کیفیت، ارزش یا سبک زندگی خاص ایجاد کند و بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارد. در واقع، ۶۲درصد از مصرف کنندگان می گویند که تصمیمات خرید آنها به شدت تحت تأثیر ارزش های یک برند است.۲. ایجاد هویت برای کسب و کار شما با یک نام تجاری، فراتر از محصول یا خدمات یک شرکت است. برندسازی به کسب و کار شما هویت می بخشد. این به مصرف کنندگان احساسی می دهد که فراتر از محصول یا خدماتی که آنها خریداری می کنند، در واقع با آن ارتباط برقرار کنند.۳. برند سازی این امکان را به شما می دهد که مشتریان شما کسب و کار شما را همیشه در خاطر بسپارند و همیشه برای محصولات و خدمات شما ارزش قائل شوند ومحصولات و خدمات شما را از سایر محصولات و خدمات دیگر تشخیص بدهند. ۴. برند سازی باعث تقویت تبلیغات و بازاریابی در کسب و کار شما می شود خود برندسازی،از بازاریابی و تبلیغات شما پشتیبانی می‌کند. این کار موجب کمک رسانی به تبلیغات شما می شود تا با تشخیص و تأثیر بیشتر،موجب تبلیغات گسترده شما شود. ۵. وقتی شرکت خود را برند می کنید، نه تنها هویت کسب و کار خود را مستحکم می دهید. شما همچنین در حال ایجاد یک محل کار معتبر و بسیار مورد توجه هستید.

 مشخصات شرکت این امکان را به شما می دهد تا داستان چگونگی شروع شرکت و نحوه برنامه ریزی برای موقعیت خود را در بازار فراهم کنید و این داستان ها سبب می شود که هویت و استراتژی برند خود را در اذهان مردم ایجاد کنید. ماهیت فرهنگ کسب و کار و برند شما باید به هم مرتبط باشند. این ارتباط بخشی موجب می شود تا فرهنگ منحصربه‌فرد شما تقویت شود و هم چنین می توانید آن داستان را به برند خود منتقل کنید. ارزش این الگوها می توانند به شما کمک کنند ارزشی را که شرکت شما به مشتریان ارائه می دهد، اصلاح کنید، این بدین معناست که یک الگو می تواند ماهیت شرکت شما را مشخص کند و و مشتریان شما آن ماهیت و ارزش و الگو را درک کنند ومشتریان شما بدانند که ماهیت آن الگو چیست و به چرایی آن پی ببرند. شما می توانید  بیش از ۳۰صفحه از اعلان های مفید و ابزارهای بصری را برای بهبود پیام های خودتان که شامل الگوها و داستان ها می باشد را فراهم کنید.

حال سوال اصلی این است که چگونه یک برند بسازیم؟  برای این کار می توانید  مخاطب هدف خود را مشخص کنید. بیانیه ماموریت خود را تنظیم کنید یعنی باید نسبت به آنچه که می خواهید انجام بدهید را برای خود مشخص و تنظیم کنید تا دز زمان و وقت شما صرفه جویی شود. ارزش ها، ویژگی ها و مزایای خود را تعریف کنید . دارایی های بصری خود را ایجاد کنید. صدای برند خود را پیدا کنید برند خود را بازاریابی کنید در اینجا نحوه ایجاد یک نام تجاری – یا شروع فرآیند تغییر نام تجاری کسب و کارتان آمده است.

چیزهای زیادی برای یک نام تجاری وجود دارد و هنگام ساخت یک برند قوی باید موارد زیادی را در نظر گرفت. بنابراین، یک دفترچه بردارید و ایده ها را در حین حرکت در این بخش یادداشت کنید. بدانید که برندسازی فرآیندی تکراری است. این بدان معنی است که شما ممکن است برخی از این مراحل را در هنگام طوفان فکری و ساختن برند خود تکرار کنید. قبل از پرداختن به جزئیات، یک قدم به عقب بردارید و هدف کلی برند خود را مشخص کنیداین مهم ترین مرحله درفرایند برند سازی شما می باشد و باید در این مورد به صورت خیلی جدی و حرفه ای عمل کنید اول از خود این سوال را بپرسید که  می خواهید چه تأثیری بر مشتریان و جهان داشته باشید این هدفی است که شما را هدایت می کند تا یک برند قوی ایجاد کنید واینکه چه تصمیماتی که در حوزه برندسازی دارید و می خواهید آنها را انجام بدهید نیز بسیار امری مهمی می باشد.

۱-اولین داستان برند خود را به یاد داشته باشد. هر برندی یک داستان منشأ دارد –  مثلا دلایلی که بنیانگذاران، شرکتی را راه اندازی کرده اند و مشکلاتی که بر سر راه آنان قرار گرفته و راه حل هایی که برای آن اندیشیده شده است می توانید به عنوان داستان یک برند قرار بگیرد. ساختن برندی که سبب می شود که حس رضایت را به مشتریان بدهد چون درواقع حس نیاز آنها را از بین می بردد و در رفاه زندگی آنها نیز می تواند تاثیر بگذارد و همراه مشتریان می شود و طنین داستان آن در کل دنیا می پیچد و می خواهد به درک و انتقال این داستان بپردازد. به عنوان مثال برند واقعی: Airbnb داستان اصلی Airbnb این است که بنیانگذاران توانایی پرداخت اجاره را نداشتند، بنابراین تشک‌های بادی را در آپارتمان خود اجاره کردند تا درآمد بیشتری کسب کنند. این تجربه باعث شد آنها متوجه شوند که فرصتی برای ایجاد بازاری برای اقامتگاه ها و تجربیات منحصر به فرد وجود دارد. پذیرش این داستان منشأ برند Airbnb مبتنی بر ماموریت و جامعه محور را شکل داده است.

حال بیایید  برای درک بیشتر یک بار مراحل گفته شده را با ذکر مثالی توضیح دهیم: حال بیایید با این مثال شروع کنیم. با ایجاد یک نام تجاری برای یک پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی، این را عملی می کنیم. من یک داستان ساده برای یک پلتفرم بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ایجاد کردم:«به‌عنوان یک صاحب کسب‌وکار کوچک، بنیان‌گذار ما از اینکه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی زمان‌بر و چالش‌برانگیزاست می‌توانست ناامید شود. او تصمیم گرفت پلتفرمی بسازد که فرآیند را ساده کند و اتصال معتبر را امکان پذیر کند تا به رشد کسب و کارهای کوچکی مانند او کمک کند.تقطیر این داستان به انسانی کردن برند کمک می کند.

۲-مخاطب هدف خود را مشخص کنید. برندسازی منجر به آگاهی، شناخت، اعتماد و درآمد می شود. ما قبلا در مورد آن صحبت کرده ایم. اما بیایید یک قدم به عقب برداریم و بفهمیم که اینها از کجا سرچشمه می گیرند: مصرف کنندگان و نه فقط هر مصرف کننده ای، مخاطبان و مشتریان هدف شما یعنی . ۷۰٪ از مصرف کنندگان می گویند که آنها یک تجربه شخصی می خواهند. اما چگونه می‌توانید آن تجربه را ارائه دهید، اگر تصور روشنی از آنها نداشته باشید؟ اگر برند شما با مخاطبان شما طنین انداز نشود، به آن آگاهی، شناخت، اعتماد و درآمد منجر نخواهد شد. اینجاست که تحقیقات بازار هدف مطرح می شود. قبل از فشار دادن قلم به کاغذ (یا مکان نما روی سند دیجیتال)، باید این سواالات را از خود بپرسید که نام تجاری شما با چه کسی صحبت می کند. محصول شما به چه کسی خدمت می کند؟ مشتری ایده آل شما کیست؟ چرا از ابتدا کسب و کار خود را ایجاد کردید؟ آنچه در مورد بازار هدف و شخصیت های خریدار می آموزید، بر تصمیمات برندسازی شما تأثیر می گذارد، بنابراین این مرحله را اولویت اول خود قرار دهید.

مثال آن برای پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی خود، مخاطبان هدف را صاحبان مشاغل کوچکی تعریف کرده ام که به دنبال رشد کسب و کار خود از طریق رسانه های اجتماعی هستند، اما زمان یا منابع زیادی برای اختصاص دادن به آن ندارند. آنها از اصالت قدردانی می کنند و می خواهند با مشتریان خود به روشی واقعی ارتباط برقرار کنند.

۳. بیانیه ماموریت خود را تنظیم کنید. بیایید به سوالی که در مرحله آخر پرسیدم برگردیم: چرا کسب و کار خود را ایجاد کردید؟ پاسخ دادن به این به شما کمک می کند تا بیانیه ماموریت خود را بسازید. این بیانیه هدف و اشتیاق شما را به عنوان یک سازمان مشخص می کند. قبل از اینکه بتوانید برندی بسازید که مخاطبان شما آن را بشناسند، ارزش قائل باشند و به آن اعتماد کنند، باید بتوانید آنچه را که کسب و کارتان برای ارائه دارد نشان دهید. سپس، هر بخش از برند شما (لوگو، شعار، تصاویر، صدا و شخصیت) می‌تواند آن ماموریت و چشم‌انداز را منعکس کند. بیانیه ماموریت شما یک عنصر سازنده مانیفست برند شما است. این شامل این است که چرا سازمان شما وجود دارد و چرا مردم باید به برند شما اهمیت دهند.

مثال برند واقعی: پاتاگونیا هدف برند پوشاک پاتاگونیا “نجات سیاره ما” است. این هدف واضح و تاثیرگذاراست و از طراحی محصول گرفته تا فعالیت های زیست محیطی راهدایت می کند. مشتریان آن را دوست دارند و آن را معتبرترین برند در ایالات متحده می دانند. مثال آن من بیانیه ماموریت زیر را برای پلتفرم بازاریابی شبکه های اجتماعی ساختگی چنین نوشتم: “برای توانمندسازی مشاغل کوچک، برای ارتباط واقعی با مشتریان خود، رشد نام تجاری خود از طریق ابزارها و منابع بازاریابی رسانه های اجتماعی نوآورانه و قابل دسترس.” این بیانیه ماموریت نشان دهنده هدف برند می باشد و ارزشی را نشان می دهد که هدف آن دادن ارائه می باشد.

۴. ارزش ها، کیفیت ها و مزایای منحصر به فرد خود را مشخص کنید. احتمالاً مشاغل زیادی شبیه به صنعت و جایگاه شما وجود دارد. اگر تمرکز کنید رقابت آسان می باشد و برای شما زمان و مکان لازم را برای تجزیه و تحلیل برای رقابت وجود دارد اما در حال حاضر، بیایید روی صنعت شما تمرکز کنیم. چه چیزی کسب و کار شما دارد که هیچ کس دیگری نمی تواند آن را تقلید کند و آن را داشته باشد، باید مطمئن شوید که نام تجاری شما از عناصری ساخته شده و از عناصری الهام گرفته شده است که فقط متعلق به شما هستند همان ارزش ها، مزایا و ویژگی هایی که شرکت شما را منحصر به فرد می کند. چند لحظه وقت بگذارید و فهرستی از آنچه کسب و کار شما را از دیگران متمایز می کند را یادداشت کنید. درواقع هدف ما ویژگی های محصول مانند ظاهر، اجزا یا قابلیت ها نیست. منظور ما این است که چگونه محصولات یا خدمات شما می تواند به زندگی مشتریان شما بهبود ببخشد و به موفقیت آنان کمک کند. مثال برند واقعی: Tower 28 Beauty شاید نام برج ۲۸را شنیده باشید. آنها یک شرکت آرایشی هستند که در سال ۲۰۲۱در TikTok به سرعت منتشر شد. من محصولات مراقبت از پوست آنها را به دو دلیل سفارش می دهم: آنها از مواد مضر دور هستند و من به برند اعتماد دارم و به آن احترام می‌گذارم  در وب سایت خود، آنها به وضوح و به سادگی ارزش ها و مزایای منحصر به فرد خود را به عنوان بخشی از برند کلی خود بیان کرده اند. این باعث می شود مشتریانی مانند من به راحتی به محصولات اعتماد کنند و آنها را نسبت به  محصولات رقبا انتخاب کنند. برند تجاری، برج۲۸  برخی از ارزش ها و مزایای منحصر به فرد برای پلت فرم بازاریابی رسانه های اجتماعی را تعریف کردم که می توان به مقرون به صرفه و قابل دسترس برای مشاغل کوچک با بودجه وارتباط و تعامل معتبر با مشتریان را فعال می کند. بازاریابی رسانه های اجتماعی را برای صرفه جویی در وقت صاحبان مشاغل کوچک ساده می کند. کسب و کارهای کوچک را برای رشد از طریق رسانه های اجتماعی توانمند می کند.

۵. دارایی های بصری خود را ایجاد کنید. در این مرحله، شما باید مخاطبان هدف، بیانیه ماموریت خود و ویژگی های منحصر به فردی که کسب و کار شما را تشکیل می دهند را به طور کامل بررسی کنید و آیا می توانید با اطمینان بگویید که این مراحل را به پایان رسانده اید؟ اگر پاسخ شما مثبت است، وقت آن رسیده است که به یکی از بخش های هیجان انگیزتر برندسازی خود یعنی «طراحی بصیری» بروید. در واقع ما در مورد لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی (فونت)، نماد نگاری و سایر اجزای بصری شما صحبت می کنیم. چگونه یک راهنمای سبک برند ایجاد کنیم نام تجاری، این عناصرهمان طور که دارایی های برند را ایجاد می کنید، مجموعه ای از دستورالعمل های برند (یک راهنمای سبک برند) بسازید تا ترکیب و استفاده از دارایی های بصری شما را کنترل کند.

این اطمینان حاصل می شود که هر کسی که از نام تجاری جدید شما استفاده می کند این کار را به طور دقیق و مداوم انجام می دهد. باید توجه داشته باشید: طراحی می تواند به همان اندازه ترسناک باشد که هیجان انگیز باشد. یک حرفه ای با تجربه طراحی لوگو و هویت یا شروع با چند قالب طراحی مفید را در نظر بگیرید. مثال برند واقعی: HubSpot برندسازی بصری ما متمایز و ثابت است. ما از رنگ نارنجی امضا در وب سایت، تبلیغات و پلتفرم های اجتماعی خود استفاده می کنیم. برند تجاری ما به عنوان هاب اسپات یک برند معرفی است که تصویربرند در اذهان مردم قابل تشخیص باشد. برند تجاری یا لوگو  که یک منبع تصویری می باشد در اذهان مردم به عنوان مثال تست کردن آن برای پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی.  من لوگو را انتخاب کردم. حالا تصور کنید که یک نماد حباب چت که دارای یک فلش رو به بالا است تا نماد رشد از طریق مکالمه باشد رنگ ها سبزی پر جنب و جوش و دوستانه به عنوان رنگ اصلی. خاکستری و سفید به عنوان رنگ های فرعی. فونت ها یک فونت گرد و قابل دسترسی بدون سری برای سرفصل ها. یک sans-serif تمیز و خوانا برای کپی بدنه.

عکس‌هایی که مالکان کسب‌وکارهای کوچک را در حال ارتباط با مشتریان و رشد کسب‌وکارشان نشان می‌دهد. تصاویر مینیمالیستی این عناصر بصری احساس یک برند منسجم را ایجاد می‌کنند که مدرن، قابل دسترسی است و رشد را منتقل می‌کند.

 ۶. صدای برند خود را پیدا کنید. صدای برند خود را در نظر بگیرید. نام تجاری شما که با آن مکالمه می کنید یا به شما پیامک می‌فرستد، چه صدایی خواهد داشت؟ این کلمه  شاید در ابتدا تنها صدا را در ذهن تداعی می‌کند. اما این مفهوم گسترده‌تر بوده و درباره شخصیت و هویت برند صحبت می‌کند. صدای برند از طریق موارد زیر می‌تواند برای مشتری قابل ‌درک باشد: نحوه ارتباط شما با بازار هدف نیز بخشی از برندسازی شما محسوب می شود. شما می خواهید صدای برندی را تعریف کنید که با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کند و طنین انداز می شود – در غیر این صورت، آنها احتمالاً توجهی نمی کنند. به همین دلیل، در بازگشت به مرحله اول تردید نکنید تا با چه کسی صحبت می کنید آشنا شوید. از کمپین های تبلیغاتی و کپشن های اینستاگرام گرفته تا پست های وبلاگ و داستان برند شما، لحن شما باید ثابت باشد. بنابراین، به مخاطبان خود فرصت دهید تا با برند شما آشنا شوند و یاد بگیرند که صدای o را تشخیص دهند.

مثال برند واقعی:

MailChimp MailChimp یک نمونه عالی از یک نام تجاری است که با لحنی واضح و ثابت صحبت می کند. وقتی از طرح رایگان آنها برای کسب و کار کوچکم استفاده می کردم، همیشه هنگام دریافت ایمیل های آنها و اسکن فید اینستاگرام آنها می خندیدم. نام تجاری، mailchimp MailChimp از نسخه وب گرفته تا پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود، صدای برند واضحی دارد که شخصیت، سرگرم‌کننده و قابل دسترس است. توضیح بخش‌های فنی یک محصول نرم‌افزاری (مانند تست A/B) ممکن است سخت باشد، اما MailChimp آن را نیز اصلاح کرده است. تست کردن آن من ویژگی های کلیدی صدای برند پلت فرم بازاریابی رسانه های اجتماعی را تعریف کردم: دوستانه و قابل دسترس. آموزنده اما نه بیش از حد فنی. توانمند و تشویق کننده. استفاده گهگاهی از طنز.

۷. نام تجاری خود را به کار بگیرید این بدین معنا ست که برند شما فقط در صورتی کار می کند که این کارها را انجام دهید. پس از اتمام طراحی و ایجاد نام تجاری جدید (یا تغییر نام تجاری) آن را در تمام اینچ از کسب و کار خود ادغام کنید. توجه بیشتری داشته باشید تا مطمئن شوید که در هر جایی که کسب و کار شما مشتریان را لمس می کند، نمایش داده می شود بدین معنا که در همه جا باید کسب و کار شما وجود داشته باشد تا مشتریان شما بتوانند به آن دسترسی داشته باشد یعنی مشتریان شما هر جایی که هستند باید  کسب و کار شما هم باشد و مشتریان شما بتوانند در هر حالی آن را به دست بگیرند و از آن استفاده کنند و به نوعی این امکان وجود داشته باشد که مشتریان شما هر جایی بتوانند شما را ببینند و با شما ارتباط برقرار کنند در اینجا چند نکته برای اعمال نام تجاری خود در سراسر سازمان آورده شده است. آیا می خواهید یک برند موثر و قابل اندازه گیری بسازید؟ برای پیاده سازی نام تجاری جدید برای پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی، مراحل زیر را انجام می دهم: عناصر برندسازی بصری را در رابط پلت فرم، وب سایت، نمایه های رسانه های اجتماعی و هر گونه مواد بازاریابی اعمال کنید. پیام‌ها را در وب‌سایت و در کپی بازاریابی اصلاح کنید تا با صدای برند هماهنگ شود اعضای تیم را در مورد دستورالعمل های برند جدید آموزش دهید. محتوای مارک دار مانند پست های وبلاگ، پست های رسانه های اجتماعی و خبرنامه های ایمیل را توسعه دهید. اطمینان حاصل کنید که از تصاویر و صدای برند به طور مداوم در تمام طراحی‌های آینده، به‌روزرسانی‌های محصول و تعاملات با مشتری استفاده می‌شود. چگونه کسب و کار خود را بر اساس کانال برند کنید

۱. وب سایت ۵۰درصد از کاربران اینترنت هنگام اظهار نظر در مورد یک تجارت، طراحی یک وب سایت را در نظر می گیرند. بنابراین، لوگو، پالت رنگی و تایپوگرافی خود را در وب سایت خود پخش کنید. از چیزی جز دارایی های از پیش تعریف شده خود در دستورالعمل های برند خود استفاده نکنید. وب‌سایت شما بخش عمده‌ای از هویت شرکت شما است، اگر نشان‌دهنده برند شما نباشد، تنها تجربه‌ای برای مشتری ایجاد می‌کند. همچنین، مطمئن شوید که همه کپی‌های وب، فراخوان‌ها برای اقدام و توضیحات محصول با صدای برند شما صحبت می‌کنند.

 نام تجاری تجاری؟، گریدر؟ منبع تصویر برای ارزیابی رایگان وب سایت خود، همراه با نکاتی در مورد چگونگی بهبود، از این گریدگر وب سایت استفاده کنید، بدین معنا که وب سایت شما را مورد ارزیابی قرار می دهد تا از طریق بتوانید در جهت بهبود عملکرد خود استفاده کنید و بتوانید خود را ارتقا دهید.  مثال برند واقعی: Shopify وب سایت Shopify کاملاً نشان دهنده برند آن است. طراحی تمیز، مینیمال و کپی ساده نشان دهنده ماموریت Shopify برای ساده کردن تجارت الکترونیک است. استفاده مداوم از رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر برند، تجربه‌ای منسجم ایجاد می‌کند.

نام تجاری تجاری، shopify تست کردن آن برای وب‌سایت پلتفرم بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، از طرح رنگ آبی و خاکستری و فونت‌های گرد و دوستانه استفاده کردم. کپی بر سهولت استفاده و اتصال معتبر، مطابق با صدای برند تأکید دارد. توصیفات مشتری و مطالعات موردی، کسب و کارهای کوچک موفق را برای الهام بخشیدن و ایجاد اعتماد به نمایش می گذارد.

۲. رسانه های اجتماعی بر اساس تحقیقات سال ۲۰۲۲، افزایش آگاهی از برند یک هدف اصلی برای بازاریابان اجتماعی است. همه عکس‌های نمایه، روی جلد و تصاویر برند باید نشان‌دهنده برند شما باشند. در نظر بگیرید که لوگوی خود را به عنوان عکس نمایه خود قرار دهید. این کار باعث می شود که مشتریان راحت تر کسب و کار شما را بشناسند. مانند وب‌سایتتان، مطمئن شوید که همه اطلاعات نمایه، پست‌ها و زیرنویس‌ها صدای برند شما را نشان می‌دهند. مثال برند واقعی: Wendy’s حضور Wendy در رسانه های اجتماعی یک کلاس استاد در برندسازی است. عکس‌های پروفایل آن‌ها نشان‌واره و طلسم نمادین آن‌ها را نشان می‌دهد. توییت‌های آن‌ها گستاخانه، بازیگوش و با برند هستند.

مثلا در بین پروفایل‌های اجتماعی، من از نماد نشان‌واره حباب چت به عنوان عکس نمایه استفاده کردم. تصاویر روی جلد، رنگ‌آمیزی پر جنب و جوش و عکس‌های صاحبان مشاغل کوچک در حال ارتباط با مشتریان را نشان می‌دهند. زیرنویس‌ها با صدایی دوستانه و دلگرم‌کننده با نام تجاری، همراه با نکات و منابعی برای کمک به رشد کسب‌وکارهای کوچک با استفاده از رسانه‌های اجتماعی نوشته می‌شوند. استفاده مداوم از هشتگ های مارک دار (#AuthenticSocialGrowth) پیام های کلیدی را تقویت می کند.

۳. بسته بندی: اگر کسب و کار محصولات فیزیکی دارید، احتمالاً محصول شما ملموس ترین راه تعامل مشتریان با برند شما است. به همین دلیل، بسته بندی شما باید برند جدید شما را برجسته کند از نظر طراحی، رنگ، اندازه و احساس. مثال برند واقعی: چوبانی من عاشق ماست چوبانی هستم (اعتراف: همین الان دارم می خورم). نام تجاری آنها بلافاصله به من می گوید که ماست یونانی اصیل و سالم تولید می کنند. این یکی از دلایل اصلی خرید چوبانی است. بسته‌بندی ماست خود را با لیوان‌های کاغذی قابل بازیافت می‌سازد – تصمیمی عمدی که از تجربه کلی آنها در خرید و خوردن برند چوبانی پشتیبانی می‌کند.

۴. تبلیغات: تبلیغات (دیجیتال و چاپی) اغلب برای ایجاد آگاهی از برند و معرفی مصرف کنندگان به برند شما استفاده می شود. در واقع، طبق تحقیقات HubSpot، ۳۳درصد از بازاریابان از تبلیغات پولی برای افزایش آگاهی از برند استفاده می کنند. به همین دلیل، بسیار مهم است که آنها برند شما را نمایش دهند. در واقع، برندسازی شما باید فرآیند ایجاد تبلیغات را آسان‌تر کند. با راهنمای سبک نام تجاری خود، از قبل می دانید که تبلیغات شما چگونه باید نمایش داده شود و چگونه راجع به آن بنویسید. مثال برند واقعی: Oatly تبلیغات Oatly عجیب و غریب، جسورانه و فورا قابل تشخیص هستند. با کپی بی‌احترام، تصاویر سیاه و سفید واضح و آرم Oatly، توجه را جلب می‌کنند. تبلیغات کاملاً برند غیر متعارف Oatly را به تصویر می کشد. نام تجاری تجاری، جو دوسر منبع تصویر تست کردن آن تبلیغات دیجیتال برای پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی دارای متن های پررنگ در فونت ها و رنگ های برند است. کپی بر روی نقاط دردناک مخاطب هدف (“در تلاش برای رشد کسب و کار کوچک خود در شبکه های اجتماعی هستید؟ ما می توانیم کمک کنیم!”) و مزایای پلت فرم تمرکز می کند. تصاویر مارک در حالی که پیام را تقویت می کنند توجه را جلب می کنند. یک CTA واضح کلیک ها را تشویق می کند.