تحقیقات بازار و برند سازی
چرا باید تحقیقات بازار و برند انجام دهیم؟
امروزه کسب وکارها با چالش‌های بسیاری روبروی هستند و برای تعالی خود نیاز به عوامل مختلفی دارند، یکی از مهمترین عوامل در موفقیت کسب‌وکارها شناخت صحیح از بازار است که شامل رقبا، مصرف‌کنندگان و محیط می‌باشد. تحقیقات بازار و برند راهی برای دستیابی به یک شناخت کلی از خواسته‌ها، نیازها و تمایلات بازار و مصرف‌کنندگان است که در تعیین استراتژی بازاریابی یک محصول میتواند به کار آید. در واقع این مرحله نخستین گام در راستای ایجاد و یا بهبود شناخت از مشتریان و رقبا در هر صنعتی می‌باشد.
هدف از تحقیقات بازار و برند بدست آوردن اطلاعاتی است که در تصمیم گیری‌های مهم مدیران یک کسب‌وکار نقش اساسی ایفا میکند، مخصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک که تصمیم گیری برای توسعه بازار هزینه‌های بسیار گزافی را در پی دارد. به همین دلیل تمامی مدیران اجرایی سازمانها باید به نقش بسیار کلیدی تحقیقات بازار و برند در مسیر نیل به اهداف کلان و بلند‌مدت سازمان آگاه باشند. ما در این مرحله به مدیران اجرایی کسب‌وکارها کمک میکنیم تا با جمع‌آوری اطلاعات بروز و با کیفیت از بازار، مشتریان و رقبا، به آگاهی لازم جهت اخذ تصمیمات مهم دست یابند. این اطلاعات و تصمیمات اساسی در آینده به موفقیت هر سازمانی نقش کلیدی ایفا میکنند.
مزایای تحقیقات و بازار برند :
شناخت مخاطبین ، طراحی و تدوین استراتژی کلان برندسازی ، مشخص سازی نقاط ضعف و قوت رقبا
طراحی استراتژی‌های برند
برای اینکه برند و نام تجاری شما موفق باشد، باید یک نقشه راه کاملاً یکپارچه برای آن بسازید. در وهله‌ی اول باید یک استراتژی مستحکم برای برند خود ایجاد کنید که برای توسعه و ساخت برند بعنوان یک پایه و ستون عمل میکند.
اگر می‌خواهید ساخت برند بر پایه‌ی تحقیقات دقیق و اهداف تعریف شده‌ی کسب وکار شما باشد، باید طراحی استراتژی‌های برند خود را توسعه دهید که کاربردی باشد. استراتژی برند کمک میکند درک کارکنان و بازار هدف از برند یکپارچه شود که بتواند از آن طریق به حل مشکلات اساسی در مورد کسب وکار، کارکنان و بازار هدف بپردازد.
شما با شناسایی مؤلفه‌های اصلی کسب و کار و با تمرکز بر مشتریان و نیازهای آنها، مبنایی برای طراحی استراتژی‌های برند خود خواهید داشت. با داشتن یک فرآیند درست در برندینگ، یک هویت منحصر به فرد برای کسب و کار شما ایجاد می‌شود که شما را از رقبا متمایز میکند.
تدوین استراتژی برندینگ میتواند یکی از دشوارترین مراحل در تدوین مارکتینگ کسب و کارها باشد، اما این مرحله بسیار مهم است، زیرا هویت برند شما به طور مکرر و مداوم از راه‌های مختلف در طول حیات کسب و کار شما نمود پیدا میکند.
برند شخصی هرکسی در نهایت فلسفه ی زندگی اوست
زندگی برخی از افراد، سراسر زیبایی است. تعبیر من از برند سازی شخصی یک زندگی زیبا به همراه خلق زیبایی برای دیگران است. یک زندگی که از تمامی لحظات آن لذت می‌برید و دوستان، خانواده، همکاران و هواداران شما هم از کنار شما بودن و از شما شنیدن لذت می‌برند. البته ممکن است افرادی هم منتقد شما باشند و یا از موفقیت‌های شما ناراحت شوند.
برند سازی شخصی
برند سازی شخصی در واقع یک فرآیند بازاریابی است که افراد خودشان را بر اساس حرفه‌ای که دارند برند میکنند. برند شخصی میتواند ارزش‌های زیادی را برای زندگی افراد خلق کند. این فرآیند به افراد این امکان را می‌دهد که بهترین عملکرد خود را برای مخاطبین به نمایش بگذارند، نقاط ضعف و قدرت خود را بشناسند و در مقابل رقبای خود حرفی برای زدن داشته باشند.
برند سازی شخصی میتواند بستری را ایجاد کند که افراد خلاقیت و توانایی‌های خود را اثبات کنند و ارزش کار خود را از طریق عملکردی که در کسب و کار خود دارند نمایش دهند و جایگاه خود را در مقابل رقیبان محکم‌تر کرده و ارزش‌ها و پیام‌های خود را از طریق برند خود منتقل نمایند.
طراحی هویت سازمانی برند
پس از طراحی و تدوین هویت برند، هویت ساخته شده باید بتواند از روش‌های مختلف، باعث ایجاد یکپارچگی در اجزاء برند و ایجاد تصویر مناسب از برند در ذهن مخاطب شود، که هر دو به هم وابسته هستند.
نخستین جایی که مخاطبین با برندها مواجه می‌شوند سازمانها هستند، بنابراین در مرحله اول قبل از ورود به مباحث ارتباطی و یا تبلیغاتی، برندها باید در صدد ایجاد یکپارچگی در اجزاء سازمان خود باشند (طراحی هویت سازمانی برند). این یکپارچگی از نام و لوگوی برند آغاز شده و در ادامه به اوراق اداری و در نهایت به هدایای تبلیغاتی، رفتار و پوشش کارکنان و نحوه حضور در رویدادهای منتهی می‌شود.
وجود هویت سازمانی چیزی بیشتر از طراحی و المان‌های بصری است، هویت سازمانی مشخص می کند که سازمان کیست. بنابراین از یک سو، المان های بصری سازمان و از سوی دیگر فرهنگ، ارزش‌ها و ارتباطات داخلی و خارجی سازمان را در بر می‌گیرد.
هدف از طراحی هویت سازمانی برند و تدوین هویت یکپارچه سازمانی آن، ساخت شکلی منسجم از شخصیت برند در نزد مخاطبین است.
ارزش‌گذاری برند (Brand Valuation)
ارزش‌گذاری برند (Brand Valuation) در تعریف ساده به فرآیند تخمین ارزش مالی یک برند گفته می‌شود. در چنین فرآیندی مانند ارزش‌گذاری کالا یا خدمات، فاکتورهای تشکیل‌دهنده‌‌ی برند بررسی می‌شوند تا نزدیک‌ترین تخمین مالی برای آن به دست بیاید.
ارزش برند اصطلاحی است که عمر زیادی ندارد و با وجود اهمیت بالا، تعاریف متعددی برای آن وجود دارد.
برندها عملکردهای ویژه‌ای دارند. مسیردهی، اطمینان و درگیری به‌عنوان عملکردهای اصلی هر برند شناخته می‌شوند.
مشتریان ما ...
مقالات
طراحی استراتژی برند
طراحی استراتژی برند
در طراحی استراتژی برند می خواهیم اطلاعاتی شامل اینکه چطور یک طراحی استراتژی برند موفقی داشته باشیم و چطور شروع به نوشتن آن کنیم و معماری آن و… را برای شما شرح می دهیم.
ثبت برند چیست
ثبت برند چیست ?
برند به یک نام یا نشان یا واژه یا سمبل گفته می شود که این نام و سمبل و نشان متمایز کننده کالاها و خدمات و محصولات شما از سایر خدمات و محصولات و کالاهای دیگر است و درواقع برند به جداسازی محصولات و خدمات شما با سایر خدمات و محصولات و کالاها دیگر می شود و خدمات و کالاها و محصولات شما را از سایر محصولات و خدمات و کالاها متمایز میکند.
مالیات ثبت برند
مالیات ثبت برند
اکنون، در مورد مالیات بر ثبت برند باید گفت که در بسیاری از کشورها، شامل ایران، هزینه ثبت برند تحت عنوان هزینه‌های اجرایی و یا هزینه‌های ثبت تجاری دسته‌بندی می‌شود و برای آن مالیات پرداخت نمی‌شود. با این حال، باید توجه داشت که این مسئله ممکن است در هر کشور و منطقه متفاوت باشد و برای کسب اطلاعات دقیق، بهتر است با مقامات مالیاتی و اداره ثبت تجاری مربوطه تماس بگیرید.
هدف از برند سازی
برند سازی چیست؟
درک اهمیت آن در سال ۲۰۲۴ برخلاف تصور عمومی، شرکت‌ها محصولاتی را نمی‌فروشند، بلکه برندسازی می‌فروشند. آنها تجربیات، احساسات و ایدئولوژی ها را می فروشند. کسب‌وکارهایی با مارک‌های شگفت‌انگیز مانند کوکاکولا می‌دانند که می‌خواهند مشتریان هنگام خرید تجربه خوبی را دااشته باشند. توانایی کنترل تجربه خرید در این سطح با قدرت برندسازی همراه است. نام تجاری به شما کمک می کند تا یک برند قوی را ایجاد کنید وآن را مدیریت کنید که مشتریان را به تحسین، به یاد آوردن و ترجیح دادن کسب و کار شما بر رقبا ترغیب کند.
معماری برند چیست؟
معماری نام تجاری یا معماری برند ترجمه عبارت Brand Architecture است که ساختاری سازمان یافته از نمونه کارها، محصولات و یا خدمات یک شرکت را در بر می‌گیرد.معماری موثر برند شامل یک سیستم یکپارچه از نام‌ها، نمادها، رنگ‌ها و واژگان بصری است که مستقیما به مشتری اطلاع رسانی میکند. در واقع رمز اصلی در ساختار معماری برند، سازمان ذهنی مشتری شماست. اینکه چگونه آنها کسب و کار شما و نمونه کارهای پیشنهادی آن را ایده‌پردازی میکنند و اینکه چگونه هر یک از پیشنهادات شما، نیازهای آنها را برآورده خواهد کرد.
هویت برند چیست؟
ارزش برند چیست؟
برند چیست؟
دیجیتال برندینگ
بدون شک در دوره ای قرار گرفته ایم که ارتباطات روز به روز در حال پیشرفت است و به پیروی از آن، ابزار ها و بستر های مرتبط به آن نیز به طور همگانی در حال رشد و گسترش می باشد. در پی این اتفاقات، فضای کسب و کار ها نیز خواه، ناخواه دچار تغییراتی خواهد شد.
سوالی که در این مقطع باید از خود بپرسیم این هست که جایگاه کسب و کار ما در چه وضعیتی قرار گرفته است؟ در چه جایگاهی باید قرار بگیرد؟ و وظیفه ی ما به عنوان صاحب کسب و کار خود چیست؟
وظیفه ی ما، هنگام شکل گیری برند، ایجاد یک هویت و مفهومی خاص در ذهن مخاطبان می باشد.
تا اینجای کار شما هم به اهمیت لحظه هایی که برای کسب و کار ما در حال سپری شدن است پی برده اید. این دوره زمانی، می تواند به رشد جایگاه برند و اثر گذاری شما بر روی ذهن مخاطبانتان، بیش از پیش کمک کند.
از سوی دیگر نیز با برگزیدن یک استراتژی نادرست، امکان تخریب جایگاه برند شما وجود دارد.
تغییرات صورت گرفته در جهان ارتباطات موجب شده تا یک گستردگی در مارکت دیجیتال اتفاق بیفتد. به بیان ساده تر این بستر موجب شده تا مخاطب ما به سادگی امکان دسترسی و بررسی شرایط کسب و کار ما و رقبای ما را داشته باشد. در نتیجه فرایند انتخاب بین گزینه های پیش رو ، تنها به ارزش برندی که در ذهن مخاطب جای گرفته است، وابسته خواهد بود.
برخی از مراحل طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی
۱ . تحقیق
قبل از طراحی هر کمپین لازم است برآوردی از رقبا، پرسنا و جایگاه خود در بازار داشته باشید تا بتوانید کمپینی اثربخش طراحی کنید.
۲ . شناخت مخاطبان هدف
باید بدانیم چه کسانی قرار است محصولات ما را خریداری کنند و چه کسانی را باید هدف قرار دهیم. شناختن مخاطبان هدف به ما کمک می کند کمپین تبلیغاتی موثرتری را به اجرا درآوریم.
۳ . تعیین بودجه
گام بعدی تعیین بودجه است. موارد زیر را در زمان مشخص کردن بودجه کمپین تبلیغاتی مد نظر داشته باشید : رسانه، اجرا و نمایش تبلیغ، کارهای اداری و مواردی از این دست که در اجرای کمپین های تبلیغاتی دخالت داشته و لازم است هزینه ای را به آنها اختصاص دهید.
طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی
طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که طی آن افزایش فروش و آگاهی از برند اتفاق می‌افتد.
تبلیغات در مورد محصول، خدمت یا خود برند از طریق چندین رسانه و معمولاً به صورت همزمان و یکپارچه حول هدف اصلی انجام می‌گیرد.
معمول‌ترین رسانه‌های تبلیغاتی و بازاریابی شامل: شبکه‌های تلوزیونی و رادیویی، روزنامه‌ها و مجله‌ها، بیلبوردها، سایت‌های پربازدید، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی هستند، که بسترهای بازاریابی سنتی و دیجیتال را تشکیل می‌دهند، البته کمپین‌های بازاریابی لزوماً به تبلیغات خلاصه نمی‌شوند و ابزارهای مختلف تعاملی دیگری هم وجود دارند که می‌توانند از آنها برای برندینگ و تشویق مشتریان به خرید بیشتر استفاده کنید.
مدارک لازم برای ثبت برند
مدارک ثبت برند :
به طور کلی برندها به دو صورت حقیقی و حقوقی ثبت می شود.
مدارکی که برای افراد حقوقی و حقیقی الزامی است با یکدیگر متفاوت می باشد.
حال به شرح مدارکی که برای افراد حقیقی لازم است، می پردازیم:
تصویر شناسنامه و کارت ملی متقاضی ثبت
داشتن ثنا برای عضویت در سامانه و داشتن کارتابل
گواهی امضا جهت عضویت در سایت سامانه مالکیت معنوی که از دفترخانه اسناد رسمی باید دریافت نمایید قطعا ما کمکتان میکنیم ت تا در کوتاه ترین زمان ممکن برند خود را ثبت کنید
مدت زمان اعتبار برند ثبت شده ۱۰ سال است که بعد از به اتمام رسیدن این زمان تا ۶ ماه میتوان برای تمدید برند اقدام نمود یعنی شخص بعد از ١٠ سال میتواند برند خود را تمدید کند و زمان حدودی اخذ برند بین ۳۰ تا ۶۰ روز کاری می باشد که به توضیح پاره ای از مراحل آن می پردازیم:
در ابتدا باید شما از نام برند خود مطمئن شوید ک تکراری یا مشابه یا عام نباشد و مطابق با قوانین کشوری باشد زیرا اگر این نکات را رعایت نکنید درخواست شما برای ثبت برند بازگشت می خورد و باعث می شود زمان زیادی را اتلاف کنید برای جلوگیری از این کار با یک مشاور آگاه می توانید مشورت بگیرید هم چنین خودتان هم می توانید استعلام بگیرید و نام برند خود اطمینان حاصل فرمایید این کار بین ٣٠تا ۶٠ روز کاری زمان می برد.
در مرحله بعد برند شما در روزنامه رسمی ثبت می شود و در عرض یک ماه اگر اعتراض و تعارضی صورت نگیرد برای آگهی دوم ثبت می شود و برای ثبت در آگهی دوم به زمان یه ماهه نیز نیاز است تا ثبت شود. اگر بخواهیم به صورت کلی فرایند اخذ برند را حساب کنید مدت زمان ٣ماهه لازم است تا یک برند ثبت شود.
کمترین زمان ثبت برند چقدر است؟ طبق بررسی های انجام شده، کوتاه ترین و سریع ترین زمان ثبت برند یک تا یک ماه و پانزده روز می باشد و تا برند شما به ثبت برسد اما یکسری عوامل هم می تواند روند ثبت برند شما را طولانی مدت کند و زمان زیادی را می طلبد
چندین معیار برای طولانی مدت شدن ثبت برند شما دخیل می باشد:
اگر برندد شما لوگو داشته باشد ۲ ماه به روند بررسی پرونده شما اضافه می شود.
سرمایه گذاری بر روی دانش بیشترین ارزش را دارد
قیمت و هزینه ثبت برندچقدر است؟
5 نفر کاتابل به بررسی پرونده شما می پردازند که هر کدوم نوبت خاص خود را باید طی کنند و این کارشناسان نظر خود را ارایه دهند و این مدت زمان خاص خود را می طلبد.
دیگر موردی که می تواند روند بررسی پرونده شما را طولانی مدت کند بحث اعتراضی است که ممکن است به دلیل شباهت یا تکراری بودن نام برند دارندگان برند از شما بکنند، به همین دلیل در نام برند خود دقت کنید و قبل ثبت برندد استعلام بگیرید.